2019年度河南地區中央空調市場報告

原創  • 2020年2月27日  • 艾肯空調制冷網/史瑋

同為華中市場的重要組成部分,與湖北中央空調市場相比,2019年的河南市場表現得要稍微好一些,但整體市場容量仍處于下滑態勢。根據艾肯空調制冷網統計,2019年,所有中央空調制造企業在河南地區的出貨總額同比2018年下滑了5.5%左右。也是近幾年河南地區的首次下滑。

其實,河南地區經濟2019年表現還算不錯,據數據顯示分析,2019年,河南省經濟運行保持總體平穩、穩中有進發展態勢,經初步核算,2019年河南省生產總值54259.20億元,按可比價格計算,比上年增長7.0%,高于全國平均水平0.9個百分點。投資方面,河南省全年固定資產投資(不含農戶)增長8.0%,高于全國平均水平2.6個百分點。其中,民間投資增長6.7%,工業投資增長9.7%,基礎設施投資增長16.1%。全年河南省房地產開發投資增長6.4%;商品房銷售面積14277.55 萬平方米,增長2.1%;商品房銷售額9009.98 億元,增長11.9%。

但這種增長的效應暫時還沒有反應到中央空調市場當中。事實上,從2018年開始,河南中央空調市場增速就已經開始放緩。進入2019年度后,情況沒有得到好轉,反而繼續走向低迷,這一點,在河南的工程項目市場和家裝零售市場上均有體現。(見圖1)

2019年,河南地區工程項目市場相對疲軟,首先表現在項目數量相對較少,不僅大型項目數量少,中小型項目數量也非常有限。這一方面是受制于“停工令”的影響,據了解,包括鄭州在內的河南省13個地區從2018年10月起到2019年3月底,進入停工狀態,這在很大程度上影響了2019年河南中央空調工程項目市場的發展;另一方面,受整體經濟環境影響,前兩年河南地區增長較快的中小型項目比如小型商業場所、餐飲、娛樂等在2019年也增長緩慢,給整個中小型項目市場帶來了一定的沖擊。雖然2019年房地產行業實行精裝房政策,給部分品牌在河南地區帶來了一定的出貨,對整個行業的穩定也起到了一定的帶動作用,但最終也無法阻止整個市場走向下滑。

與此同時,精裝修政策的深入推進,也給家裝零售市場帶來了不小的沖擊。河南家裝零售市場在全國大的經濟環境下,本身就比較低迷,因此,精裝房的推行,無疑又給河南家裝零售市場增加了相當大的壓力。

所幸的是,河南二三級市場在近兩年開始爆發出活力。與鄰近的湖北市場相比,河南地區也是鄭州占據整個市場的大頭,但隨著這兩年的發展,河南不少地級市呈現出欣欣向榮之勢,這些地市很多基礎設施建設仍在穩步推進當中,因此,2019年這些市場上涌現出不少新項目,這給整體市場帶來增長的同時,也從另一個方面彌補了部分品牌在工程項目上的損失。不過,目前單就體量上來看,“大鄭州”市場依然占據了河南市場的主導,尤其是相對幾大傳統水機品牌而言。相反,國產家電系品牌和一些日韓系品牌由于在前幾年就開始拓展二三級市場渠道網絡,因此,在區域銷售方面相對均衡。

品牌銷售方面,國產品牌依然是河南中央空調市場的出貨主力。格力、美的作為國產品牌的代表,2019年依然占據河南國產品牌第一、第二的寶座,品牌拉力和渠道網絡是他們致勝河南市場的最主要因素。海爾作為國產品牌的另外一大主力,2019年在單元機以及磁懸浮中央空調等產品的銷售方面也取得了新的突破。其它國產品牌中,天加一方面繼續夯實其在凈化、末端領域的優勢,另一方面加速開拓多聯機市場,也取得了一定的收獲。此外,海信、盾安、志高等品牌持續加大在項目市場或家裝零售市場的投入力度,也繼續鞏固了其在河南市場的地位。(見圖2)

歐美系品牌2019年度整體表現相對一般,整體出貨額對比上年度有一定的下滑,不過他們在大型冷水機組領域依然擁有較為突出的優勢,憑借以往優質樣板項目以及優質的產品,他們在一些大型商業地產、軌道交通、醫療化工、數據中心以及公建項目上,仍然是不少甲方的首選品牌。

日韓系品牌陣營里,日立依然位居河南中央空調市場鰲頭,其通過在工程項目以及零售市場上的雙重發力,市場占有率進一步鞏固。大金空調作為在河南市場擁有很好口碑的日系品牌,盡管河南地區家裝零售整體受到較大影響,但大金2019年在河南也穩住了其市場地位。東芝空調2019年繼續加速在河南市場布局,配合工程項目、TCS零售、中小工程等策略的實施,2019年在河南地區的市場占有率得到了進一步的提升。以外,三菱重工、LG、荏原等日系品牌2019年在河南地區也有相對不錯的表現。

產品方面,由于項目市場冷淡,尤其是大型項目數量較少,因此2019年以離心機、螺桿機組等為代表冷水機組產品整體市場占有率略有下滑,但離心機產品維持了其上年的水平。而精裝修房屋政策的推行,在給整個項目市場助力的同時,也給多聯機、單元機等產品的銷售起到了一定的帶動作用。因此,從市場占有率上來看,多聯機組和單元機組2019年在河南中央空調市場的占有率同比還出現了小幅度的提升。模塊機組2019年在河南地區的出貨也有一定的增長。溴化鋰和水地源熱泵機組則繼續下滑。(見圖3)

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