工裝不亮家裝亮 江西地區2019年中央空調市場彳亍前行

原創  • 2020年2月28日  • 艾肯空調制冷網/欣怡

2019年江西中央空調市場出貨額較之2018年出現了下滑,整體出貨額超過25億元。

分區域來看,省會城市南昌依然是中央空調市場核心競爭所在地,與此同時,二三級市場諸如贛州、上饒、吉安等市場表現出了很大的市場發展潛力。一方面,省會城市的市場競爭逐年加劇,市場拓展較為艱難,推廣成本相對較高,反觀二三級市場隨著城市基礎建設力度逐年加大,涌現出更多的項目。除此之外,對于諸多涉及家裝零售市場的品牌而言,2019年增長點之一則是來自于地級市場的拓展。

分項目來看,在宏觀經濟環境下行壓力較大情況下2019年全省工裝市場無論是項目數量還是項目金額方面都出現了明顯的下滑態勢,這對于以工裝項目為主的品牌而言帶來不小的沖擊。樓盤配套項目則在一定程度上帶動了以多聯機產品為主的品牌在該領域獲得不小的增長。家裝零售市場方面,江西相對華東市場而言成熟度依然較低,但是市場發展潛力強勁,占據整體市場近35%的份額。除了日系品牌、國產品牌繼續夯實市場之外,歐美系品牌亦對該市場領域表現出較大的野心,并取得不同程度的增長。因此總體來看,2019年江西中央空調市場呈現出工裝不亮家裝亮的明顯特征。

品牌格局

2019年度,江西中央空調市場品牌集中度相對穩定,主要以格力、美的、大金、日立、海爾、東芝、酷風、約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什、天加等為主,市場占比達到86.3%。

從品牌陣營來看,江西中央空調市場排名前三的品牌仍然為格力、美的和大金。其中格力和美的兩大國產品牌占據了整體市場近40%的份額,這得益于其豐富的產品線以及完善的渠道資源。雖然在氟系統機組產品當中兩大品牌因較高的性價比和深厚的市場積淀有著較高的市場占比,但在冷水機組市場,兩大品牌較之歐美系品牌則稍顯遜色。大金依然為多聯機組市場的翹楚,并穩坐日系品牌第一寶座,市場占比達到10%。

緊隨其后的是日立品牌,與大金的差距進一步縮小,市場占比為9.2%。與此同時,日立2019年的市場出貨額同比出現一定增長。而其增長點主要來源于二三級市場的家裝領域及萬科、新力等樓盤配套項目。

海爾在磁懸浮領域產品領域收獲頗豐,其中中標于都縣人民醫院綠色高效集中制冷采購安裝項目部分設備,在醫療領域再次樹立不錯的口碑。除此之外,海爾在中小項目方面憑借較高的性價比斬獲眾多項目,家裝零售市場的出貨占比相對較小。

歐美系品牌約克、開利、麥克維爾、特靈等品牌受限于2019年的市場大環境在工裝市場表現相對乏力,整體市場的項目不足以支撐出貨額的增長,該四大品牌2019年的整體市場出貨額占比超12%。其中約克除了發力工裝市場之外,在家裝市場的增量勢頭強勁。開利離心機組產品出貨表現尚可,家裝市場亦取得了較大幅度的增長。麥克維爾的末端及模塊機組依然是其的核心競爭力產品。特靈相對其它三大品牌市場占比相對較小。

東芝2019年通過家裝、小工裝和樓盤配套三駕馬車的推動在工裝和家裝市場出貨實現了雙增長。其中其渠道開始向二三級市場下沉,以期獲得更大的市場增強。而樓盤配套項目雖然東芝進入時間相對較晚,但不失為其2019年整體市場的一大亮點。

除此之外,諸如天加、頓漢布什、奧克斯、志高、三菱重工、三菱電機等品牌亦有一定的市場。

產品格局

多聯機組產品依然是所有產品當中占比最高的類別,占比達到50%。如此高的占比一方面源于大型工裝市場的下滑,另一方面源于家裝零售市場的上揚以及房地產配套項目的興起。市場出貨方面大金依然一枝獨秀,但是隨著日立、美的、格力、酷風、東芝等品牌的奮力追趕,與大金之間的差距在逐漸縮小。

單元機組的市場出貨更多依托于渠道網絡,而擁有眾多渠道資源的國產家電系品牌諸如格力、美的、酷風、海爾、奧克斯、志高等自然是主力軍。雖然日系品牌也在發力單元機組市場,但是市場規模相對前者還是有一定的差距。據統計,2019年度江西市場單元機組出貨額占比超過23%。

離心機和螺桿機受大環境的影響出貨額同比均出現了下滑,其中離心機組下滑的幅度更甚。從市場獲悉,2019年離心機組和螺桿機組出貨額上千萬的項目寥寥無幾,主要集中在幾百萬規模的項目競爭當中。從區域來看,項目主要集中在省會城市南昌,占據整體市場項目數量近一半的份額,其它則主要分布在贛州、上饒等區域。品牌方面外資品牌依然是主導,但是國產品牌的在技術研發方面的進一步夯實和磁懸浮產品領域的優勢促使國產品牌在更多項目當中嶄露頭角。

模塊機組因安裝便利、性價比較高,因此較受甲方青睞。雖然整體工裝市場行情并不理想,但模塊機組逆勢上揚,成為為數不多出貨額上升的產品。這其中,麥克維爾、美的、格力、天加、奧克斯、志高、揚子等品牌表現突出。據統計,模塊機組2019年度江西市場出貨占比接近7%。

水地源和溴化鋰產品在近幾年則出現連續下滑的態勢。

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